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EDICIÓN ESPAÑA

La nueva marca minorista de Viajes El Corte Inglés

VECI innova con Utópica la forma de publicitar sus viajes

Ofertan un viaje a Egipto con el acompañamiento de una experta arqueóloga

Viajes El Corte Inglés ha aprovechado el lanzamiento de su nueva marca minorista Utópica para presentar una novedosa forma de publicitar productos entre las grandes redes, ya que frente al habitual listado de precios que aparecen en las páginas en los periódicos ha optado por promocionar un destino destacando la especialización y tematización.

Ello puede apreciarse en un anuncio a página completa aparecido la pasada semana en el diario Expansión, donde la red cuyo consejo preside Jesús Nuño de la Rosa y dirige Miguel Ángel de la Mata ofertaba un viaje a Egipto destacando que era “acompañado de una experta arqueóloga”, del mismo modo que proponía viajes del mismo tipo a Nueva Zelanda y Madagascar.

El precio del viaje a Egipto, de 12 días y a unos 2.140 euros, aparece en un espacio mucho menor que el que habitualmente emplean las grandes redes en sus promociones, donde lo más destacado suele ser la tarifa en lugar de promocionar el valor diferencial de la experiencia.

Las redes que también empezaron a cambiar la forma habitual de publicitar sus viajes fueron B The Travel brand (BTTB), de Ávoris, con su campaña de lanzamiento sobre el ‘Gen B’, y más recientemente Nautalia, promocionando que “los vueltas dan mucha vida”, mientras Halcón, de Globalia, ha quedado más rezagada y viene optando por un estilo más clásico de promoción.


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