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EDICIÓN ESPAÑA

Usará muebles reciclados, por sensibilidad ambiental

Greet, la nueva marca low cost de Accor

Para dentro de 10 años, Accor pretende haber abierto en Europa nada menos que 300 hoteles

No es sólo low-cost, también será turismo sostenible y responsable, para quienes busquen autenticidad. Esto es lo que caracterizará la nueva marca hotelera del gigante francés Accor, propietario de Sofitel, Mercure, Novotel, Ibis, Formule1, entre otras.

Para dentro de 10 años, Accor pretende haber abierto en Europa nada menos que 300 hoteles, con lo que pronto empezará usted a ver esa marca cerca de usted.

El razonamiento detrás de esta nueva marca (que se escribe en minúsculas, greet) es bastante propio de un creativo publicitario: hay muchos viajeros que quieren alta calidad a precios bajos, que añada experiencia a su viaje y que sea sensible con el planeta. Una proposición que parece intrínsicamente contradictoria, pero que como todo en el mundo del marketing, terminará por funcionar. 

Una señal de identidad del hotel será que un 20 por ciento de las habitaciones deberán ser capaces de dar cabida a entre 4 y 6 personas y que habrá siempre una table d’hôte, o mesa de anfitriones, en la que compartir momentos en grupo.

A partir de ahí, por ejemplo, el hotel puede tener material que sea de segunda mano (mesas, cubertería, etcétera) como muestra de su responsabilidad ambiental. 

Faltaría más, greet nacerá en Francia, donde Accor es absolutamente dominante. Darmstadt, en Alemania, será la primera ciudad en la que se abrirá un hotel greet fuera de Francia. No se sabe cuándo esta marca llegará a España (Accor construye un ‘hotel’ de co-working, la norma de futuro).


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