Creado en 1976 para el Fomento del Turismo de la Provincia de Málaga, integrado por la inciativa privada e inversores turísticos, el Ministerio de Información y Turismo, la Diputación Provincial, el Ayuntamiento de Málaga, Antequera y Ronda, y las Mancomunidades de Municipios de la Costa del Sol oriental y occidental. En 1984 el Consejo de Ministros lo reconoce como de Utilidad Pública. En 1990 la Diputación Provincial de Málaga se hace cargo de su gestión aportando el 83 por ciento de su presupuesto anual. Es uno de los pocos Patronatos de Turismo financiado por dinero público y privado. Su labor es desarrollar y promocionar cualquier acción que pueda ir en beneficio de los intereses turísticos de la provincia de Málaga y lo hace a través de tres departamentos: el de Promoción Nacional e Internacional de la Costa del Sol, el Convention Bureau (para el turismo de congresos) y el departamento de atención al socio. Tiene 185 municipios integrados.