La Organización Mundial del Turismo pretende con esta campaña sensibilizar a los consumidores sobre el valor y la contribución que el turismo sostenible puede aportar al desarrollo, según Breaking Travel News.
La campaña "Travel.Enjoy.Respect" quiere involucrar a los turistas para que "el sector sea un catalizador para un cambio positivo". Según el secretario general de la OMT, Taleb Rifai se quiere concienciar a que "Siempre" que se viaje, donde quiera que vaya el turista debe "respetar la naturaleza, la cultura y respetar a su anfitrión".
El mensaje llegará a los consumidores a través de Iberia, el Sistema Ferroviario Nacional, Air Mauritius, el Gobierno de Andorra, el Ayuntamiento de Madrid.
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