Las keywords relacionadas con el Turismo tienen la peor tasa de conversión en Google

Las keywords (palabras clave) relacionadas con el sector turístico tienen la peor tasa de conversión en Google de los diez sectores verticales online más grandes del mundo. Un estudio de la empresa Wordstream, especializada en marketing en buscadores, revela que la tasa está en al 1’45% en el buscador de Google y en el 2’99% en la red de display del gigante norteamericano. Además, el Sector tiene el segundo coste por click más bajo, con un promedio de 29 céntimos.

A pesar de estos datos, las empresas turísticas son las que mayor gasto realizan en publicidad PPC (pay-per-click), a excepción del sector financiero. El top 5 de las compañías que más invierten en Google Adwords lo conforman Expedia, Hotels.com, Booking.com, Priceline y Kayak.

Adwords, viento en popa

Aunque Google ha decepcionado a Wall Street con sus últimos resultados financieros, Google Adwords ha logrado un aumento interanual del 16% en sus ingresos.

Además, en el tercer cuatrimestre del año, el buscador global ha registrado un notable incremento en el volumen de impresiones de anuncios y clicks. De hecho, los clicks han subido un 21% en sus páginas de resultados y un 29% en su red de display.

Por otra parte, el metabuscador islandés Dohop ha concluido recientemente que las búsquedas mundiales de las palabras ‘flight’ (vuelo) y ‘hotel’ han caído de manera sostenida: en los últimos ocho años, se han reducido a la mitad. Este hecho tendrá un impacto sobre el esfuerzo de Google para promocionar sus nuevas herramientas Google Flights y Google Hotel Finder.