Modalidad turística cuyos principios fueron definidos por la OMT en 1988. Busca gestionar los recursos de forma que se satisfagan las necesidades económicas, sociales y estéticas mientras se respeta la integridad cultural, los procesos ecológicos esenciales, la diversidad biológica y los sistemas de apoyo a la vida. Estos principios se aplican a toda forma de actividad, gestión, empresa y proyecto de turismo, diferenciándose del concepto de ecoturismo en que este no es más que un segmento dentro del sector turístico.