Fundado en 1905 por Enrique Alzamora Gomà con el propósito de estudiar y poner en práctica todos aquellos medios que tendieran a la prosperidad de las Baleares. Dedica la mayor parte de sus esfuerzos en la "promoción interna" de la Isla, velando por el cuidado del entorno, el respeto y promoción del patrimonio histórico-artístico; a la relación con los medios de comunicación nacionales y extranjeros, así como a la coordinación del programa cultural y de animación de las zonas turísticas en baja temporada, como "Un hivern a Mallorca". En diversas ocasiones se ha constituido como un foro debate abierto a toda la sociedad mallorquina, al objeto de reflexionar sobre temas de interés para el futuro turístico de la isla. Representa a la isla en las principales ferias turísticas (Fitur, ITB, Stic...), informando a los visitantes y facilitando contactos a los profesionales.